Il mercato russo: scenario e opportunità
Russia e Ucraina, con una popolazione di 147 e di 46 milioni, sono uno dei mercati commerciali più grandi del continente Eurasiatico.
Il 75% della popolazione della federazione russa risiede nelle grandi città: ben 13 città, le cosiddette Millionniki, contano più di 1 milione di abitanti. Kiev ne conta 2,7 milioni, Charkiv ed Odessa 2,5 milioni in totale.
(Fonte: Russia in 2007: the Year of the Millionniki, Jones Lang Lasalle, 2007)
L’Italia è il 2° partner commerciale europeo dopo la Germania. I settori trainanti dell’export sono macchine e apparecchiature meccaniche, prodotti tessili e abbigliamento, mobili e industria manifatturiera.
E’ invece italiana la leadership come partner commerciale della Russia per la fornitura di mobili, complementi di arredo e apparecchi d'illuminazione: l’Italia detiene, nel 2008, il 24,6% del mercato di importazione. Nonostante l'agguerrita concorrenza di Cina, Germania, Polonia e Ucraina nel segmento medio-alto, il prodotto italiano è e rimane leader nella percezione dei russi. (Fonte: www.ice.it)
I canali di comunicazione
La Russia è la nona nazione al mondo per numero di utenti internet: 38 milioni di navigatori, prevalentemente appartenenti alla fascia socio-economica medio-alta: professionisti, imprenditori, dirigenti.
Con 4 milioni di nuove connessioni solo nel 2008, il tasso di crescita annuale della Russia è del 27%: il più alto in Europa.
(Fonte: www.internetworldstats.com)
Il web, in Russia, non è una moda, ma una necessità: le distanze enormi e la grandezza delle città fanno di Internet il mezzo più efficace per trovare informazioni, tenere i contatti e sviluppare business.
La lingua russa è utilizzata da 300 milioni di persone e il trend di internauti “Russian language” è destinato a crescere sempre di più.
I media tradizionali come radio, tv e riviste presentano grandi criticità.
Oltre 12.500 pubblicazioni coprono in modo frammentario e localistico la distribuzione sul territorio. I numeri dei contatti sono bassi, concentrati quasi esclusivamente su Mosca e San Pietroburgo.
(Fonte: European Journalism Centre – Maastricht NL)
Le riviste sono mensili o bimestrali e il costo medio della singola pagina, nonostante le tirature basse, è molto elevato: tra 4.000 e 8.000 euro per un’unica uscita su singola testata.
(Fonte: “Il mercato del mobile e dei complementi d’arredo nella Federazione Russa”, Ministero del Commercio Internazionale ICE, 2007)