El mercado ruso: escenario y oportunidades
Rusia y Ucrania, con una población de 147 y de 46 millones respectivamente, son uno de los mercados comerciales más grandes del continente Eurasiático.
El 75% de la población de la Federación Rusa reside en las grandes ciudades: bien 13 ciudades, las denominadas Milioniki, cuentan con más de 1 millón de habitantes. Kiev cuenta con 2,7 millones, Charkiv y Odessa 2,5 millones en total.
(Fuente: Rusia en 2007: the Year of the Millionniki, Jones Lang Lasalle, 2007)
Italia es el 2º partner comercial europeo después de Alemania. Los sectores principales del Export son máquinas y aparatos para la industria mecánica, productos textiles y prendas de vestir, muebles y manifacturas industriales.
No obstante, es italiano el liderazgo como partner de Rusia para el suministro de muebles, complementos de decoración y aparatos para la iluminación: Italia detiene, en 2008, el 24,6% del mercado de las importaciones. A pesar de la fuerte competencia de China, Alemania, Polonia y Ucrania en el segmento medio-alto, el producto italiano es el líder en la percepción de los rusos. (Fuente: www.ice.it)
Los canales de comunicación
Rusia es el noveno país del mundo por número de usuarios de Internet: 38 millones de internautas, en su mayoría pertenecientes al segmento socio-económico medio-alto: profesionales, empresarios, directivos.
Con 4 millones de nuevas conexiones, sólo en 2008, la tasa de crecimiento anual en Rusia es de 27%: el más alto de Europa.
(Fuente: www.internetworldstats.com)
La web, en Rusia, no es una moda sino una necesidad: las enormes distancias y el tamaño de las ciudades son el medio más eficaz de Internet para buscar información, mantener contactos y desarrollar negocios.
El idioma ruso es utilizado por 300 millones de personas y la tendencia de los usuarios de Internet de "idioma ruso" está destinada a crecer aún más.
Medios de comunicación tradicionales como la radio, la televisión y las revistas presentan una situación critica.
Más de 12.500 publicaciones cubren de manera fragmentada y localizada la distribución en el territorio. Los números de contactos son bajos, concentrados casi exclusivamente en Moscú y San Petersburgo.
(Fuente: European Journalism Centre – Maastricht NL)
Las revistas son mensuales o bimensuales, y el coste medio de una sola página, a pesar de una difusión baja, es muy elevado: entre 4.000 y 8.000 euros para salir solamente una vez en una portada.
(Fuente: “Il mercato del mobile e dei complementi d’arredo nella Federazione Russa”, Ministero del Commercio Internazionale ICE, 2007)